Google Keşfet Nedir? Haber Siteleriniz için Discover Çıkma Teknikleri

 

Bölüm 1: Görünürlüğün Temel Mimarisi: E-E-A-T ve Güven Sinyalleri

 

Google’ın Yayıncı Merkezi üzerinden manuel başvuruları kabul etmeyi durdurduğu ve keşfin tamamen algoritmik hale geldiği yeni dönemde, E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) kavramı, soyut bir konsept olmaktan çıkıp somut, makine tarafından okunabilir bir çerçeveye dönüşmüştür.1 Bu sinyaller artık “yumuşak” kavramlar değil, hem Google Haberler hem de Keşfet için uygunluğun temelini oluşturan katı teknik ve editoryal gerekliliklerdir.

 

1.1. Teknik Bir Gereklilik Olarak E-E-A-T’nin Deşifresi

 

Google’ın hem Haberler hem de Keşfet için yayınladığı politikalar, şeffaflığı açıkça bir zorunluluk olarak belirtmektedir. Bu bir öneri değil, uygunluk için bir ön koşuldur.2 Algoritmaların güvenini kazanmak için sitede bulunması gereken unsurlar şunlardır:

• Net Künyeler ve Tarihler: Belirgin bir şekilde gösterilen yayınlanma ve son değiştirilme tarihleri.4
• Yazar Bilgileri: Ayrıntılı yazar biyografileri ve iletişim bilgileri.2
• Yayıncı ve Şirket Detayları: İçeriğin arkasındaki ağ veya şirket hakkında bilgi içeren, kolayca erişilebilir bir “Hakkımızda” veya “İletişim” sayfası.1

Nisan 2024’te Yayıncı Merkezi’ne manuel başvuruların sona ermesi, site üzerindeki E-E-A-T sinyallerinin önemini temelden artırmıştır.1 Artık nihai kararı veren algoritma, yalnızca sitenizden tarayabildiği ve yorumlayabildiği bilgilere dayanmaktadır. Bu durum, E-E-A-T’yi niteliksel bir SEO kavramı olmaktan çıkarıp, ölçülebilir teknik sinyaller bütününe dönüştürmüştür. Algoritma, şeffaflık, künye ve yazar bilgileri gibi unsurları, makine tarafından okunabilir sinyaller aracılığıyla değerlendirir. Bu nedenle, author.url ve publisher gibi yapısal veri özellikleriyle doğru bir şekilde işaretlenmiş yazar sayfaları, sadece “iyi bir uygulama” değil, E-E-A-T’yi makineye doğrudan ileten, ölçülebilir ve denetlenebilir bir teknik SEO stratejisinin parçasıdır.

Keşfet algoritması da benzer şekilde, yazar kimlik bilgilerini, alıntılanan kaynakları ve editoryal şeffaflığı açıkça gösteren kaynaklardan gelen içeriğe öncelik verir.8 Zayıf içerikli veya görünür sahiplik sinyalleri olmayan sayfalar sistematik olarak dışlanır.

 

1.2. “Güven Kalesi” İnşası: Uygulanabilir Adımlar

 

Algoritmik güveni inşa etmek, belirli ve eyleme geçirilebilir adımlar gerektirir. Bu adımlar, sitenin otoritesini ve güvenilirliğini programatik olarak kanıtlamayı hedefler.

• Otorite Merkezleri Olarak Yazar Sayfaları: İndekslenebilir, özel yazar profili sayfaları oluşturmak kritik ve pazarlık edilemez bir taktiktir. Bu sayfalar bir fotoğraf, uzmanlığı sergileyen ayrıntılı bir biyografi, sosyal medya bağlantıları ve yazarın kaleme aldığı tüm makalelerin ters kronolojik bir listesini içermelidir. Bu, Google’ın “İçeriği Kim, Nasıl ve Neden Oluşturdu” değerlendirme çerçevesinin “Kim” bileşenine doğrudan yanıt verir.7
• Yazarlık için Yapısal Veri Kullanımı: Bu kapsamlı yazar sayfalarına doğrudan bağlanan author.url özelliklerini Article şeması içine yerleştirmek, içerik ile onu oluşturan uzman arasında açık ve makine tarafından okunabilir bir bağlantı kurar. Bu, güçlü bir E-E-A-T sinyalidir.5
• İlk Elden Deneyimi Göstermek: Keşfet için, kişisel yolculukları, benzersiz içgörüleri paylaşan veya “Gözlemledik ki…” ya da “Testimizde…” gibi ifadeler kullanan içerikler daha güçlü bir “Deneyim” sinyaline sahiptir.8 Bu “soft-lens” (daha kişisel ve yoruma dayalı) içerik, Keşfet akışının ilgi alanına dayalı doğasıyla uyumludur. Keşfet, sorguya dayalı bir arama motoru değil, ilgi alanına dayalı bir içerik akışıdır.11 Amacı, ilgi çekici içerikleri yüzeye çıkarmaktır. “Yardımcı İçerik” yönergelerinin “Deneyim”i E-E-A-T’nin temel bir direği olarak tanıtmasıyla birlikte, Keşfet algoritmasının bu sinyale büyük ölçüde ağırlık verdiği anlaşılmaktadır. Bu nedenle yayıncılar, “Deneyim”i doğal olarak daha iyi sergileyen ve algoritma tarafından seçilme olasılığı daha yüksek olan birinci şahıs veya anlatı tarzı içerikleri aktif olarak oluşturmalıdır.

 

Bölüm 2: Teknik Taslak: Sayfa İçi ve Yapısal SEO’da Uzmanlaşma

 

Bu bölüm, Google Haberler ve Keşfet için gereken teknik altyapıya yönelik ayrıntılı ve tavizsiz bir rehber sunmaktadır. Temel SEO’nun ötesine geçerek, Google’ın haber tarayıcılarının ve içerik alım sistemlerinin özel ve genellikle affetmeyen gerekliliklerine odaklanılacaktır. Bu aşamadaki bir başarısızlık, diğer tüm çabaları anlamsız kılabilir.

 

2.1. Haberler Site Haritası: Yüksek Hızlı Giriş Rampanız

 

Google Haberler site haritası, standart bir XML site haritasından farklıdır ve katı kurallara tabidir. Bu sistem, esnek bir web tarayıcısından çok, bir veri besleme işlemcisi gibi çalışır. Bu nedenle, teknik uyumluluğa bir API’ye karşı programlama yapıyormuş gibi hassasiyetle yaklaşılmalıdır; tek bir biçimlendirme hatası, bir makalenin beslemeden tamamen düşmesine neden olabilir.

• Katı Güncellik Gereksinimi: Bir Google Haberler site haritası, yalnızca son 72 saat içinde yayınlanan makalelerin URL’lerini içermelidir.13 Google, Haberler’de makaleleri yalnızca 2-4 gün boyunca öne çıkardığından, bu güncellik kritik öneme sahiptir.
• Zorunlu Etiketler ve Biçimlendirme: Her giriş, doğru saat dilimi belirleyicisiyle birlikte W3C formatında tarihi içeren bir <publication_date> etiketi gerektirir.5 Bu formatın tam olarak uygulanmaması, tüm site haritasının göz ardı edilmesine yol açabilir.
• Tarama Önceliklendirmesi: Temiz ve uyumlu bir Haberler site haritası göndermek, Googlebot-News’e yeni içeriği yüksek öncelikle taraması için sinyal verir. Bu, indeksleme hızının her şey olduğu son dakika haberleri için hayati önem taşır.13

 

2.2. URL Mimarisi ve Taranabilirlik

 

Bir yayıncının sunucu performansı ve site mimarisi, son dakika haberlerinden elde edilecek potansiyel gelirle doğrudan ve nedensel bir ilişkiye sahiptir. Bir son dakika haberinin Google Haberler’deki görünürlüğü zamana son derece duyarlıdır; bir makale en değerli anını ilk birkaç saat içinde yaşar.13 Yavaş sunucu yanıt süreleri veya verimsiz tarama yolları (örneğin, yönlendirme zincirleri) indekslemeyi geciktirir.5 30 dakikalık bir gecikme bile, bir rakibin makalesinin “En Çok Okunan Haberler” bölümünde önce indekslenip yüzeye çıkması ve ilk trafik dalgasının büyük çoğunluğunu yakalaması anlamına gelebilir. Bu nedenle, yüksek performanslı barındırma ve temiz bir site mimarisine yapılan yatırım, yalnızca bir “kullanıcı deneyimi” veya “SEO” girişimi değil, indeksleme hızının başarının ve gelirin birincil belirleyicisi olduğu son dakika haberlerinde rekabet etme yeteneğine yapılan doğrudan bir yatırımdır.

• Kalıcı, Benzersiz URL’ler: Her makalenin benzersiz ve kalıcı bir URL’si olmalıdır. Biraz güncellenmiş bir hikaye oluşturmak, eskisini silmek ve “tazeleme” amacıyla yeni URL’ye yönlendirmek, yönergelerin doğrudan ihlalidir.1
• Yönlendirmeleri En Aza İndirme: Google Haberler yönlendirmeleri takip edebilir, ancak aşırı zincirler (bir veya iki atlamadan fazla) veya meta yenilemelerin kullanılması, tarayıcının yolu terk etmesine neden olabilir.1 Tüm yönlendirmeler kalıcı 301 olmalıdır.
• Sunucu Performansı: Core Web Vitals (CWV) ve hızlı bir sunucu yanıt süresi (200ms’nin altında) kritik öneme sahiptir. Yavaş bir sunucu, haber tarayıcısının makaleleri hızlı bir şekilde getirme ve indeksleme yeteneğini doğrudan engeller, bu da görünürlüğü azaltır.13

 

2.3. Haberler için Gelişmiş Yapısal Veri

 

Temel Article şeması bir başlangıç olsa da, mükemmellik daha fazlasını gerektirir. Yapısal verilerin doğru uygulanması, içeriğin algoritmalar tarafından doğru bir şekilde anlaşılmasını ve zengin sonuçlarda gösterilmesini sağlar.

• Temellerin Ötesinde: datePublished ve dateModified’in doğru uygulanması 5, 110 karakteri aşmayan bir headline 5 ve ödeme duvarlı içeriği doğru bir şekilde bildirmek ve gizleme (cloaking) cezalarından kaçınmak için isAccessibleForFree boole özelliğinin kullanılması gerekir.5
• ImageObject Yerleştirme: Article şeması içinde image özelliğini kullanarak ve içine bir ImageObject türü yerleştirerek görselleri doğru bir şekilde işaretlemek, birden fazla görsel boyutunun ve URL’sinin belirtilmesine olanak tanır ve Keşfet’in görsel gereksinimlerini doğrudan destekler.10
• Yaygın Hatalardan Kaçınma: Şema alanlarına nelerin dahil edilmemesi gerektiği açıkça bilinmelidir. Örneğin, yayıncının adını author.name özelliğine koymak veya “Yayınlayan” gibi tanıtıcı kelimeler eklemek hatalıdır.10

 

Bölüm 3: Görsel Optimizasyon Ustalık Sınıfı: Piksellerden Meta Verilere

 

Bu bölüm, Keşfet ve Haberler için görsel optimizasyonuna yönelik kesin ve kapsamlı bir rehber sunmaktadır. Görseller, bu görsel formatlarda Tıklama Oranının (CTR) birincil itici gücüdür ve bunların teknik ve niteliksel yönlerinde ustalaşmak, performansı artırmak için tartışmasız en etkili taktiktir.

 

3.1. Pazarlık Edilemez Teknik Özellikler

 

Keşfet ve Haberler’de görsel performansını belirleyen teknik gereklilikler katıdır. Bu kurallara uyulmaması, içeriğin görsel olarak zengin kartlarda gösterilme şansını ortadan kaldırabilir. Aşağıdaki tablo, bu kritik özellikleri özetlemektedir.

 

Nitelik	Şartname	Notlar	Kaynaklar
Minimum Genişlik	1200 piksel	Keşfet’teki büyük formatlı kart için pazarlık edilemez bir gerekliliktir.	8
max-image-preview Etiketi	max-image-preview:large	Sayfanın <head> bölümünde bulunmalıdır. Bu etiket olmadan büyük görsel gösterilmez.	8
Önerilen En Boy Oranları	16:9, 4:3, ve 1:1	Google’a içeriği farklı yüzeylerde esnek bir şekilde gösterme imkanı tanır.	10
Önerilen Dosya Formatı	WebP (JPEG yedeği ile)	Eşdeğer kalitede %25-34 daha küçük dosya boyutu sunarak sayfa yükleme hızını artırır.	17
Dosya Boyutu	<150KB (önerilen)	Daha hızlı yükleme süreleri için optimize edilmelidir.	–
Meta Veri	Yazar/Telif Hakkı bilgileri içeren IPTC/EXIF	Orijinalliği ve E-E-A-T’yi güçlendiren, az kullanılan bir sinyaldir.	19

 

3.2. Gizli Sinyal: EXIF ve IPTC Meta Verileri

 

Google, sayfa üzerindeki yapısal verileri birincil olarak kullanmasına rağmen, IPTC fotoğraf meta verileri gibi doğrudan görsel dosyasının içine gömülü meta verileri de okuyabilir.20 Bu, yaratıcı, telif hakkı bildirimi ve kullanım hakları gibi alanları içerir.

Yazar ve yayıncı bilgilerini doğrudan görselin EXIF/IPTC verilerine gömmek, güçlü ve az kullanılan bir taktiktir. Bu, görseli programatik olarak yaratıcısına ve kaynağına bağlayarak özgünlük ve güvenilirlik sinyallerini güçlendirir.19 Resmi bir sıralama faktörü olmasa da, Google’ın şeffaflık ve yanlış bilgiyle mücadele çabalarıyla mükemmel bir şekilde uyum sağlar. Orijinal fotoğraflar için, EXIF verilerinde GPS etiketlemesini etkinleştirmek, belirli bir konumda bulunmanın “Deneyim”ini daha da kanıtlayabilir.21

 

3.3. Görsel Çekicilik için Niteliksel En İyi Uygulamalar

 

Teknik özelliklerin ötesinde, bir görselin kalitesi ve kompozisyonu, kullanıcının tıklama kararını doğrudan etkiler.

• Özgünlük Stok Fotoğraflara Karşı: Otantik ve anlık hissettiren orijinal, yüksek kaliteli fotoğraflar kullanın. Sahnelenmiş görünen stok fotoğraflardan, kolajlardan veya ağır filtrelere ya da metin/logo bindirmelerine sahip görsellerden kaçının.8
• Kompozisyon ve Netlik: Konu odakta, iyi aydınlatılmış ve merkezlenmiş olmalıdır. Görseller keskin olmalı ve aşırı değişikliklerden kaçınarak gerçeği temsil etmelidir.22

 

Bölüm 4: İçerik Hızı ve Varlık (Entity) Çerçevesi

 

Bu bölüm, konusal hakimiyet elde etmek için temel stratejik çerçeveyi özetlemektedir. Tek bir makale optimizasyonunun ötesine geçerek, rakiplerin eşleşemeyeceği bir ölçekte ve hızda otorite oluşturmaya yönelik programatik bir yaklaşımı ele alır.

 

4.1. Stratejik Bir Silah Olarak İçerik Hızı (Content Velocity)

 

İçerik hızı, belirli bir zaman diliminde yayınladığınız yeni, yüksek kaliteli içerik oranıdır.24 Otoriteden bağımsız olarak “daha hızlı SEO sonuçları elde etmek için 1 numaralı kaldıraç” olarak tanımlanır.25

Strateji, rakiplerinizin yayın sıklığını analiz etmeyi ve bunu sürekli olarak aşacak bir iş akışı oluşturmayı içerir. Bir rakibe göre 5 kat daha fazla içerik yayınlamak, sıralama için katlanarak daha fazla fırsat yaratır ve onların yetişmesini inanılmaz derecede zorlaştırır.25 Yüksek içerik hızı, bir sitenin konu kümelerini hızla oluşturmasını sağlar. Bu, yoğun bir dahili bağlantı ağı ve belirli bir konuda yüksek hacimli içerik yaratarak Google’a güçlü konusal otorite sinyalleri gönderir.24 Ancak bu, kaliteden ödün vermek anlamına gelmez. Google’ın “Yardımcı İçerik” sistemi, çok miktarda yardımcı olmayan içeriğe sahip siteleri cezalandırır.7 Bu nedenle, düşük kaliteli veya yapay zeka tarafından üretilmiş spam içeriklerle çıktıyı artırmak ters etki yaratacaktır.25 İçerik hızı kendi başına bir içerik stratejisi değil, bir operasyonel stratejidir. Gerçek sır, sadece “daha fazla yayınlamak” değil, “uzman düzeyinde, E-E-A-T uyumlu içeriği herkesten daha hızlı üretebilen bir sistem kurmaktır.” Bu, rekabet odağını saf SEO’dan operasyonel mükemmelliğe kaydırır.

 

4.2. Varlık (Entity) Tabanlı SEO’da Uzmanlaşma

 

Varlık tabanlı SEO, yalnızca anahtar kelime dizilerine odaklanmak yerine, Google’ın Bilgi Grafiği’nde (Knowledge Graph) var olan açıkça tanımlanmış “şeyler” (insanlar, yerler, kuruluşlar, kavramlar) etrafında içerik oluşturmaya odaklanır.27

Strateji, içeriğinizde varlıkları açıkça tanımlamayı ve aralarındaki ilişkileri göstermeyi içerir. Örneğin, “Barack Obama”dan bahsederken, “44. Başkan”, “Affordable Care Act” ve “Nobel Barış Ödülü” gibi ilgili varlıklardan da bahsedersiniz.27 Teknik uygulama, varlıkları arama motorlarına açıkça bildirmek için şema işaretlemesi (Person, Organization, Event) kullanmayı içerir. Kritik olarak, tartıştığınız varlıkların kimliğini Google’ın doğrulamasına yardımcı olmak için Wikipedia veya resmi web siteleri gibi otoriter harici kaynaklara bağlantı verin.27

Yüksek içerik hızı ve varlık tabanlı SEO’nun birleşimi, Google’ın Keşfet’i güçlendiren ilgi grafiğini manipüle etmek için doğrudan bir yöntemdir. Keşfet, kullanıcılara ilgi alanlarına göre içerik gösterir ve bu ilgi alanları Google’ın sistemlerinde varlıklar olarak temsil edilir.11 Trend olan bir konu etrafında hızla bir dizi yüksek kaliteli, varlık optimizasyonlu makale yayınlayarak, bir yayıncı bir “çekim kuyusu” yaratabilir. Bu, Google’a alan adlarının o varlık için en yetkili ve güncel kaynak olduğu sinyalini verir ve bu da içeriklerinin, ilgi grafiğinde o varlığa sahip tüm kullanıcıların Keşfet akışlarında sunulma olasılığını yüksek kılar.

 

Bölüm 5: Tıklamanın Psikolojisi: Gelişmiş Başlık ve İçerik Oluşturma

 

Bu bölüm, ilgi alanına dayalı akışlarda kazanmak için gereken yaratıcı uygulamaya odaklanmaktadır. Teknik olarak mükemmel bir makale, tıklamayı teşvik eden bir başlık ve vaadi yerine getiren bir içerik olmadan tamamen başarısız olabilir. Buradaki stratejiler, aramadan temel olarak farklı olan, kaydırmaya ve keşfe dayalı bir kullanıcı davranışı için özel olarak tasarlanmıştır.

 

5.1. Keşfet için Başlık Mühendisliği

 

Keşfet için başlıklar, bir sosyal medya akışı için hazırlanan başlıklar gibi ele alınmalıdır. Akılda kalıcı olmalı, bir merak boşluğu yaratmalı ve anlık bir karar ortamında işe yaramalıdırlar.26 Kuru, anahtar kelime dolu başlıklar başarısız olacaktır. Google’ın politikaları, içerikte bulunmayan ayrıntıları vaat eden yanıltıcı başlıkları kesinlikle yasaklar.2 Sanat, aldatmadan merak uyandırmaktır. Aşağıdaki tablo, belirli psikolojik tetikleyicilerden yararlanan kanıtlanmış başlık formüllerini analiz eder.

 

Psikolojik Tetikleyici	Başlık Formülü	İyi Örnek	Neden İşe Yarıyor	Kaynaklar
Merak Boşluğu	“Neden”	“Neden Kahve Sizi Dakikalar İçinde Daha Aptal Yapar”	Yaygın bir inanca meydan okuyarak bilişsel çelişki yaratır ve tıklamayı zorunlu kılar.	8
Sosyal Kanıt	“Başka Kim İster?”	“Başka Kim Daha Yüksek Maaşlı Bir İş İster?”	Halihazırda var olan bir arzuya işaret ederek, okuyucunun ait olma isteğini tetikler.	30
Aciliyet/FOMO	“Eğer Şimdi [Eylem] Yapmazsanız, Sonra Pişman Olursunuz”	“Bu Başlık Formüllerini Şimdi Öğrenmezseniz, Sonra Pişman Olursunuz”	Hareketsizliği gelecekteki bir pişmanlık olarak çerçeveleyerek riskli hissettirir.	31
Gizli Bilgi	” Yapmanın Az Bilinen Yolları”	“Daha Hızlı Öğrenmenin Az Bilinen Yolları”	Okuyucuya özel, gizli veya ayrıcalıklı bilgi vaat ederek merak uyandırır.	31
Problem/Çözüm	“[Problem]’den Sonsuza Dek Kurtulun”	“Verimsiz Çalışma Alışkanlıklarınızdan Sonsuza Dek Kurtulun”	Okuyucunun can sıkıcı bir sorununa hızlı ve kesin bir çözüm vaat ederek dikkat çeker.	30

 

5.2. Kapsamlı Güncelleme Sanatı

 

Eski, her zaman geçerli (evergreen) içerikler, yardımcı ve ilgiliyse Keşfet’te yeniden görünebilir.8 “Kapsamlı bir güncelleme” bu uygunluğu yeniden tetikleyebilir.

Ancak, önemli güncellemeler yapmadan sadece tarihi değiştirmek doğrudan bir ihlaldir.1 Kapsamlı bir güncelleme, hikayeye yeni bilgiler, yeni analizler, ek araştırmalar veya yeni varlıklar eklemeyi içerir. Amaç, makalenin değerini gerçekten artırmaktır.29 Stratejik yeniden yayınlama süreci, geçmişte en iyi performans gösteren Keşfet makalelerini (Search Console aracılığıyla) belirlemeyi, bunları önemli yeni içerikle geliştirmeyi, dateModified şemasını ve görünür tarihi güncellemeyi ve ardından Keşfet ekosistemine yeniden girme potansiyeli için tekrar tanıtmalarını içerir.

 

Bölüm 6: Kara Kutu: Onaylanmamış ve Yüksek Riskli Taktikler

 

Bu bölüm, kullanıcı talebi doğrultusunda kara ve gri şapka taktiklerinin klinik ve tarafsız bir analizini sunmaktadır. Odak noktası, mekanikleri, gözlemlenebilir kısa vadeli etkileri ve algoritmik cezalar ve manuel işlemler de dahil olmak üzere belgelenmiş uzun vadeli riskleri açıklamaktır. Bu bölüm tavsiye niteliğinde değil, bilgilendirme amaçlıdır.

 

6.1. Tıklama Oranı (CTR) Manipülasyonunun Mekanikleri

 

Amaç, bir arama sonucunun veya Keşfet kartının tıklama oranını yapay olarak şişirerek Google’a yanlış bir alaka ve popülerlik sinyali göndermektir.33

• Yöntemler:

• Botlar ve Proxy’ler: Bir anahtar kelimeyi arayan ve hedef URL’ye tıklayan, genellikle farklı kullanıcıları ve konumları simüle etmek için bir proxy ağı kullanan otomatik komut dosyaları.33
• Mikro Görev Platformları (“Tıklama Çiftlikleri”): Microworkers gibi hizmetler aracılığıyla gerçek insanlara belirli aramaları ve tıklamaları yapmaları için küçük miktarlarda ödeme yapılarak trafiğin daha “insani” görünmesi sağlanır.33

• Gözlemlenen Etkiler ve Riskler: Vaka çalışmaları, özellikle yerel SEO gibi daha az rekabetçi nişlerde çok kısa vadeli (günler ila haftalar) sıralama artışları üretebildiğini göstermektedir.34 Ancak, etki geçicidir; yapay tıklamalar durduğunda sıralamalar genellikle eski haline döner veya keskin bir şekilde düşer. Google’ın algoritmaları doğal olmayan kalıpları tespit etmek için tasarlanmıştır ve manuel bir işlem (ceza) önemli bir risktir.34

 

6.2. Sosyal Sinyalleri ve “Dolaylı Viralliği” Silah Olarak Kullanma

 

Google, sosyal sinyallerin doğrudan bir sıralama faktörü olmadığını belirtse de, yüksek sosyal paylaşım hızı ile Keşfet’te görünen içerik arasında güçlü bir korelasyon vardır.37

Nedensel hipotez şudur: Twitter, Reddit veya Facebook gibi platformlarda bir URL etrafında ani bir sosyal paylaşım ve tartışma artışı, “trend olan bir konu”nun güçlü bir gerçek zamanlı sinyali olarak işlev görür. Google’ın güncellik algoritmaları bu trendleri tespit etmek ve ilgili içeriği bulmak için tasarlanmıştır. Sosyal olarak viral olan bir makale, bu sistemler için birincil bir adaydır.

Kara şapka uygulaması, yeni bir makalenin yayınlanmasından dakikalar sonra binlerce paylaşım, beğeni ve yorum üreten sentetik bir “viral” olay yaratmak için botnetleri veya ücretli ağları kullanmayı içerir. Amaç, Google’ı sosyal bağlantılar aracılığıyla doğrudan etkilemek değil, Google’ın trend tespit sistemlerini makaleyi dikkate değer bir olay olarak algılaması için tetiklemektir, böylece Keşfet’te yüzeye çıkma şansını artırmaktır.

 

Beyaz Şapka vs. Gri/Kara Şapka Taktikleri: Bir Risk/Ödül Analizi

 

Aşağıdaki tablo, güvenli ve meşru stratejilerden son derece riskli olanlara kadar taktik spektrumunu özetlemektedir. Bu, potansiyel faydayı ciddi potansiyel dezavantajlara karşı ölçerek bilinçli karar vermeyi sağlar.

Taktik	Kategori	Potansiyel Ödül (Kısa Vadeli)	Risk Seviyesi (Ceza/Askıya Alma)	Sürdürülebilirlik
Yazar Sayfaları Oluşturma (E-E-A-T)	Beyaz Şapka	Düşük	Çok Düşük	Yüksek
Kapsamlı İçerik Güncellemeleri	Beyaz Şapka	Orta	Çok Düşük	Yüksek
Agresif Başlık A/B Testi	Beyaz Şapka	Yüksek	Düşük	Yüksek
CTR Manipülasyonu (Botlar/Çiftlikler)	Kara Şapka	Yüksek	Çok Yüksek	Çok Düşük
Sentetik Sosyal Hız Yaratma	Kara Şapka	Orta	Yüksek	Çok Düşük

 

Sonuç

Google Haberler ve Keşfet’te görünürlüğe giden modern yol, tamamen algoritmiktir. Başarı, ikili bir odaklanma gerektirir: (1) katı protokollere dayalı kusursuz bir teknik temel ve (2) yüksek içerik hızını, varlık optimizasyonunu ve psikolojik olarak yönlendirilen yaratıcı uygulamayı birleştiren stratejik bir içerik operasyonu. İncelenen kara şapka taktikleri, mekanik olarak ilginç olsalar da, meşru ancak karmaşık olan beyaz şapka çerçevesinde ustalaşmaya kıyasla zayıf bir risk/ödül oranı sunmaktadır. Kalıcı başarı, sistemi kandırmaya çalışmakla değil, sistemin aradığı kalite, otorite ve alaka sinyallerini en verimli şekilde sağlamakla elde edilir.

Bu yazı Google Keşfet Nedir? Haber Siteleriniz için Discover Çıkma Teknikleri ilk olarak Efendim Blog. sitesinde yayınlandı.

Yandex SEO: En Kapsamlı Etkili Rehber (SQI Nedir?)

Ocak 2023’te Yandex arama algoritması kaynak kodlarının sızdırılması, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) disiplinini temelden dönüştüren bir dönüm noktası olmuştur. Bu olay, Yandex SEO pratiğini, korelasyon ve çıkarıma dayalı bir sanattan, veri odaklı bir istihbarat bilimine evirmiştir. Bu rapor, sızdırılan verilerin derinlemesine analiziyle elde edilen bulguları, Yandex’in kamuya açık dokümantasyonu ve en iyi endüstri uygulamalarıyla birleştirerek, Yandex arama sonuçlarında pazar hakimiyeti kurmak için eksiksiz bir stratejik plan sunmaktadır.

Analizin temel bulguları, Yandex’in sıralama mantığının merkezinde kullanıcı davranışsal faktörlerinin mutlak önceliğini ortaya koymaktadır. Tıklama oranı (CTR), sitede geçirilen süre, hemen çıkma oranı ve geri dönen ziyaretçiler gibi metrikler, artık sadece dolaylı kalite göstergeleri değil, doğrudan ve ağırlığı yüksek sıralama sinyalleridir. Rapor, bağlantıların (backlink) değerinin, nicelikten ziyade yönlendirdiği trafiğin kalitesi ve hacmiyle ölçüldüğünü ve ticari çapa metinlerinin (anchor text) kullanımında nicel olarak belirlenmiş cezai eşiklerin bulunduğunu göstermektedir. En çarpıcı bulgulardan biri, bir sitenin toplam trafiğinin kendisinin bir sıralama faktörü olması ve organik arama dışındaki kaynaklardan (doğrudan, sosyal, e-posta) gelen trafiğin çeşitliliğinin, algoritma tarafından en güçlü güven sinyallerinden biri olarak ödüllendirilmesidir.

Bu bağlamda, Yandex Site Kalite Endeksi (SQI), bu temel metriklerin nihai bir yansıması olarak konumlandırılmaktadır. SQI, sıralamaların bir nedeni değil, altta yatan kullanıcı memnuniyeti ve güven sinyallerinin bir sonucudur. Dolayısıyla, bu raporun temel amacı, bu yeni istihbaratı kullanarak Yandex’in algoritma mantığıyla tam uyumlu, sürdürülebilir ve rekabet avantajı sağlayan bir SEO planı oluşturmaktır.

 

Bölüm I: Yandex Site Kalite Endeksi’nin (SQI) Şifrelerini Çözmek – Faydalılığın Nihai Ölçütü

 

1.1 SQI Felsefesi: SEO Metriklerinin Ötesinde Kullanıcı Değeri

 

Yandex Site Kalite Endeksi (Rusça: ИКС – индекс качества сайта), 31 Ağustos 2018’de eski Tematik Atıf Endeksi’nin (тИЦ) yerini alarak, bir web sitesinin Yandex’e göre kullanıcılar için ne kadar “faydalı” olduğunun birincil göstergesi olarak tanıtılmıştır.1 SQI’yi anlamanın anahtarı, onu doğrudan bir sıralama faktörü olarak değil, bir sitenin genel sağlığını ve sıralamaları gerçekten etkileyen temel faktörlerle uyumunu yansıtan birleşik bir gösterge olarak görmektir.2

Yandex, SQI hesaplamasında kullanılan temel bileşenleri kamuya açık olarak şöyle tanımlamaktadır: sitenin hedef kitle büyüklüğü, kullanıcı memnuniyet derecesi ve hem kullanıcıların hem de Yandex’in siteye duyduğu güven seviyesi.2 Bu metrik, bir sitenin kullanıcı niyetini ne kadar iyi karşıladığını ve Yandex aramasından daha fazla trafik çekme potansiyelini anlamaya yardımcı olur.5 Web yöneticileri, Yandex Webmaster Araçları’ndaki “Kalite Göstergeleri” bölümü aracılığıyla kendi sitelerinin SQI değerini kontrol edebilir ve bunu rakiplerle karşılaştırarak iyileştirme için bir başlangıç noktası belirleyebilirler.5 SQI’nin düzenli olarak yeniden hesaplandığı ve bu değişiklikler hakkında bildirim alınabileceği unutulmamalıdır.2

 

1.2 SQI Hesaplamasının Temel Dayanakları: “Faydalılığı” Tersine Mühendislikle Anlamak

 

“Memnuniyet” ve “güven” gibi soyut kavramlar, Yandex algoritması için somut ve ölçülebilir sinyallere dönüştürülür. Ocak 2023 sızıntısı, bu soyut kavramların hangi spesifik kullanıcı davranış metriklerine dayandığını ortaya koyarak SQI’nin kara kutusunu aralamıştır.

• Kullanıcı Memnuniyeti Vekil Metrikleri: Bu kavram, doğrudan sızıntıda ortaya çıkan davranışsal sıralama faktörleriyle ilişkilidir. Sitede geçirilen uzun süre, bir sayfada gerçekleştirilen eylem sayısı (tıklamalar, form doldurma vb.) ve düşük hemen çıkma oranları (kullanıcının arama sonuçları sayfasına hızla geri dönmemesi veya “pogo-sticking” yapmaması) algoritma tarafından memnun bir kullanıcının işaretleri olarak yorumlanır.7 Bir kullanıcının bir sayfada ne kadar uzun süre kalırsa, o sayfanın SQI için o kadar iyi olduğu belirtilmektedir.3
• Kullanıcı ve Yandex Güven Vekil Metrikleri: Güven, sitenin ziyaretçi metrikleriyle ölçülür. Benzersiz ziyaretçi sayısı, bir ay içinde siteye geri dönen ziyaretçilerin varlığı ve organik arama dışındaki çeşitli kaynaklardan (doğrudan trafik, sosyal medya, e-posta yönlendirmeleri) gelen trafik, güvenin güçlü göstergeleridir.8 Kullanıcıların bir siteye güvenmesi, arama motoruna ihtiyaç duymadan doğrudan geri dönmeleri veya başka kanallardan onu tavsiye etmeleri anlamına gelir.
• Kitle Büyüklüğü: Bu metrik, doğrudan sızıntıda teyit edilen ve trafik hacminin kendisinin bir sıralama faktörü olduğu gerçeğiyle bağlantılıdır.7

Bu analiz, SQI’nin sıralamaları yaratmadığını, aksine sıralamaları yaratan temel kullanıcı etkileşimi ve güven sinyallerini yansıttığını göstermektedir. SQI’deki bir düşüş, sıralama düşüşünün nedeni değil, kullanıcı deneyiminde veya algılanan güvende daha derin bir sorunun belirtisidir. Bu durum, stratejik odağı “SQI’mi nasıl yükseltirim?” sorusundan, “Yandex’in SQI’yi hesaplamak için kullandığı kullanıcı etkileşim sinyallerini nasıl iyileştiririm?” sorusuna kaydırır.

 

1.3 SQI’nizi Denetlemek ve Sistematik Olarak İyileştirmek İçin Pratik Bir Kılavuz

 

“Faydalı içerik oluşturun” gibi genel tavsiyelerin ötesine geçerek 2, SQI’yi veri odaklı bir yaklaşımla iyileştirmek için aşağıdaki eylem planı izlenmelidir:

1. Kıyaslama (Benchmark): Yandex Webmaster Araçları’ndaki “Kalite Göstergeleri” panelini kullanarak kendi SQI’nizi ve varsa kullanıcı yorumlarınızı, ana rakiplerinizle karşılaştırın.5 Bu, mevcut konumunuzu ve hedeflerinizi belirlemenizi sağlar.
2. Davranışsal Veri Analizi: Yandex Metrica’yı (Google Analytics’in güçlü bir alternatifi) kullanarak yüksek hemen çıkma oranlarına, düşük sitede kalma sürelerine ve zayıf kullanıcı etkileşimine sahip sayfaları belirleyin.10 Bu sayfalar, iyileştirme için öncelikli hedeflerinizdir.
3. Sayfa İçi Etkileşimi Artırma: Sitede kalma süresini (dwell time) artırmak için stratejiler uygulayın. İlgili videoları sayfa içine gömmek, interaktif hesaplayıcılar veya anketler gibi öğeler kullanmak ve içeriği derinlemesine okumayı teşvik edecek şekilde yapılandırmak (örneğin, 4000 karakterden uzun, detaylı makaleler) bu stratejilere örnektir.3
4. Çeşitli ve Kaliteli Trafik Çekme: SQI’nin “güven” ve “kitle büyüklüğü” bileşenlerini doğrudan beslemek için çok kanallı bir pazarlama stratejisi geliştirin. Sosyal medya kampanyaları, e-posta bültenleri ve marka bilinirliği çalışmalarıyla doğrudan, yönlendirme ve sosyal trafik hacmini artırın.9
5. İzleme ve Yineleme: SQI’deki aylık değişimleri takip edin ve bu değişimleri içerik, kullanıcı deneyimi (UX) ve trafik edinme stratejilerinde yaptığınız değişikliklerle ilişkilendirin.2

 

Bölüm II: Temel Yandex Sıralama Stratejileri (White Hat)

 

2.1 Coğrafi Hedeflemede Uzmanlaşma: Yandex’in Hiper-Yerel Zorunluluğu

 

Yandex, özellikle ticari arama sorguları için coğrafi hedeflemeye Google’dan çok daha fazla önem verir.11 Bu, farklı bölgelerdeki kullanıcıların aynı arama sorgusu için genellikle farklı sonuçlar gördüğü anlamına gelir.

Etkili bir coğrafi hedefleme stratejisi için aşağıdaki adımlar uygulanmalıdır:

• Bölge Belirleme: Yandex Webmaster Araçları’nda hedef bölgeyi (veya 7 adede kadar bölgeyi) açıkça belirtin.13
• İşletme Kaydı: İşletmenizi Yandex.Business’a kaydedin ve profilinizi eksiksiz bir şekilde optimize edin.11
• Bölgesel Alt Alan Adları (Subdomains): Farklı şehirlerde veya bölgelerde ofisleriniz varsa, her biri için moskova.siteadi.com gibi bölgesel alt alan adları kullanın. Bu alt alan adlarının URL’lerinde, başlıklarında ve içeriklerinde bölgeye özgü anahtar kelimeler kullanın.13
• Kiril Karakterli URL’ler: Rusça konuşulan pazarları hedeflerken, Yandex’in daha iyi anladığı ve yerel kullanıcıların tercih ettiği Kiril alfabesiyle yazılmış URL’ler kullanın.13

 

2.2 Rusça Konuşan Kitle İçin İçerik Stratejisi: Kalite, Kültürel Uygunluk ve Tazelik

 

Yandex için içerik stratejisi, sadece çeviriden ibaret olmamalı, Rusça konuşan dünyanın kültürel ve dilsel nüanslarına göre uyarlanmalıdır.11

• Özgünlük: Yandex, kopya içeriğe karşı son derece katıdır ve yinelenen içeriği tespit ettiğinde siteyi cezalandırır.15
• Tazelik (Freshness): 2023 sızıntısı, içerik tazeliğinin güçlü bir sıralama faktörü olduğunu ve 10 yıldan eski veya yayın tarihi belirlenemeyen sayfaların olumsuz etkilendiğini doğrulamıştır.7 Bu, önemli içeriklerin düzenli olarak güncellenmesini gerektiren bir stratejiyi zorunlu kılar.
• Yapı ve Multimedya: Yandex, iyi yapılandırılmış içeriklere (H1, H2 başlık etiketleri) ve sıralama faktörü olarak görseller ile videoların kullanımına değer verir.16

 

2.3 Teknik Mükemmellik: Site Mimarisi ve Performans Sinyalleri

 

Sağlam bir teknik SEO temeli, Yandex’te başarı için ön koşuldur.

• Site Hızı ve Mobil Uyumluluk: Sayfa hızı, onaylanmış bir sıralama faktörüdür.11 Yandex, mobil uyumluluğu denetlemek için kendi araçlarını sunar ve mobil içeriği hızlandırmak için “Turbo Sayfalar” gibi teknolojileri destekler. Bu, özellikle mobil kullanıcı deneyimi için kritik öneme sahiptir.15
• Güvenlik: HTTPS kullanımı, önemli bir sıralama sinyali olarak kabul edilmektedir.11
• Taranabilirlik ve İndeksleme: XML site haritalarının, robots.txt dosyasının ve kanonik etiketlerin doğru kullanımı esastır. Yandex’in tarayıcısının Google’dan daha yavaş olabileceği, bu nedenle proaktif sayfa gönderimi ve net bir site mimarisinin daha da önemli olduğu belirtilmelidir.13 Sızıntı ayrıca, ana sayfadan “atlama” (hops) sayısı olarak bilinen tarama derinliğinin bir faktör olduğunu doğrulamıştır; önemli sayfalara kolayca erişilebilmelidir.17

 

2.4 Yandex Bağlantı İnşasının Nüansları: Otorite, Alaka Düzeyi ve Trafik Akışı

 

Yandex, Google gibi, yüksek kaliteli ve ilgili geri bağlantılara (backlink) değer verir.11 Ancak, Yandex için kritik bir fark, sadece bağlantının varlığına değil, o bağlantının oluşturduğu trafiğe yaptığı vurgudur.12 Kimsenin tıklamadığı yüksek otoriteli bir siteden gelen bir bağlantı, daha düşük otoriteli ancak yüksek düzeyde ilgili ve gerçek ziyaretçi yönlendiren bir siteden gelen bağlantıdan daha az değerlidir.

Bu durum, Yandex için bağlantı inşasının temel amacının sadece “link suyu” (link juice) biriktirmek değil, aynı zamanda yeni ve yüksek kaliteli trafik akışları yaratmak olduğunu ortaya koyar. Yandex’in manipülatif bağlantı alımını cezalandıran Minusinsk algoritması da doğal bağlantı edinme stratejilerinin önemini pekiştirmektedir.13 Dolayısıyla, bağlantı inşası, salt teknik bir SEO görevinden çıkıp, halkla ilişkiler ve kitle oluşturma faaliyeti haline gelmektedir.

 

Bölüm III: 2023 Algoritma Sızıntısı: Yandex’in Temel Mantığını Ortaya Çıkarmak

 

3.1 Bir Analistin Sızıntıya Genel Bakışı: 1,922 Faktörden 17,854’e

 

Ocak 2023’teki sızıntı, eski bir çalışan tarafından gerçekleştirilmiş ve bir kullanıcı veri ihlali değil, bir kaynak kodu deposunun ifşası olarak nitelendirilmiştir.7 Başlangıçta 1,922 olarak bildirilen sıralama faktörü sayısının, daha derin analizler sonucunda 17,854 olduğu anlaşılmıştır.8 Ancak bu faktörlerin birçoğunun kullanımdan kaldırılmış (deprecated) veya aktif olmayan etiketlere sahip olması, hangilerinin güncel ve etkili olduğunu belirlemek için uzman analizi gerektirmektedir.24

Yandex ve Google arama sonuçları arasındaki yaklaşık %70’lik örtüşme ve Yandex mühendislik ekibinde eski Google çalışanlarının bulunması, bu sızıntıyı modern arama motoru mimarisini anlamak için değerli bir vekil (proxy) haline getirmektedir.7

Aşağıdaki tablo, Yandex’in kamuya açık tavsiyeleri ile sızıntının ortaya çıkardığı somut algoritmik gerçekler arasındaki farkı özetlemektedir.

Tablo 1: Yandex Kamu Rehberliği ve 2023 Sızıntısı Gerçekleri Karşılaştırması

 

Yandex Kamu Rehberliği (Genel Tavsiye)	2023 Sızıntısı “Saha Gerçeği” (Spesifik Faktör)
“Kullanıcılar için faydalı içerik oluşturun.” 2	Kullanıcı faydası; Tıklama Oranı (CTR), Sitede Kalma Süresi, Son Tıklama ve Geri Dönüş Ziyaretleri gibi davranışsal metriklerle ölçülür. 7
“Doğal bağlantılar edinin.” 16	Ticari çapa metnine sahip bağlantıların oranı %50’yi aşarsa bağlantıların değeri düşer veya ceza uygulanır. 7
“Sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun.” 26	Mobil uyumluluk bir faktördür; ayrıca mobil cihazlardaki oturum süresi ve sitede geçirilen süre de ayrı ayrı analiz edilir. 8
“Spam tekniklerinden kaçının.” 16	Anahtar kelime doldurma, makine çevirisiyle oluşturulmuş içerik ve sayfada aşırı reklam bulunması spesifik negatif sıralama faktörleridir. 8
“Sitenizin güvenilirliğini artırın.” 2	Güvenilirlik; benzersiz ziyaretçi sayısı, geri dönen ziyaretçiler ve organik arama dışı trafik kaynaklarının çeşitliliği ile ölçülür. 7

 

3.2 Kullanıcı Davranışının Önceliği: Tıklamalar, Sitede Kalma Süresi ve Geri Dönüş Ziyaretleri

 

Sızıntının en kritik bulgusu, kullanıcı davranış sinyallerinin sıralama algoritmasındaki merkezi rolünü teyit etmesidir.

• CTR ve Sitede Kalma Süresi (Dwell Time): Bu iki metrik hayati öneme sahiptir. Yandex, kullanıcıların arama sonuçlarındaki tıklamalarını ve sonrasındaki davranışlarını yakından izler. Kullanıcının bir siteye tıkladıktan sonra hızla arama sonuçları sayfasına geri dönmesi (“pogo-sticking”), kullanıcı memnuniyetsizliğinin bir işareti olarak kabul edilir ve olumsuz bir sinyaldir.7
• Yer İmleri (Bookmarks): Bir URL’nin kullanıcılar tarafından tarayıcılarının yer imlerine eklenmesi, pozitif bir kalite sinyali olarak değerlendirilir.7
• Geri Dönen Ziyaretçiler: Bir siteyi aynı ay içinde tekrar ziyaret eden kullanıcılar, pozitif bir sıralama faktörünü tetikler.8
• Son Tıklama (Last Click): Bir kullanıcının arama oturumunda (aramasını sonlandırmadan veya yeni bir arama yapmadan önce) tıkladığı son site, en başarılı sonuç olarak kabul edilir ve bir sıralama artışı elde eder.

 

3.3 Bağlantıları ve Otoriteyi Yeniden Değerlendirmek: PageRank, Bağlantı Yaşı ve Çapa Metni Cezası

 

• PageRank: Sızıntı, Google’ın orijinal PageRank algoritmasına benzer bir yapının, Yandex’in sıralama sisteminin temel bir bileşeni olmaya devam ettiğini doğrulamıştır.8
• Bağlantı Yaşı: Eski bağlantıların daha değerli kabul edilmesi, SEO’da uzun süredir devam eden bir inancı teyit etmiştir.7
• Ticari Çapa Metni Eşiği: Bu, sızıntının en çığır açan bulgularından biridir. Geri bağlantıların %50’sinden fazlasının ticari çapa metinleri (örneğin, “ucuz ayakkabı al”) içermesi durumunda spesifik bir cezanın uygulandığı ortaya çıkmıştır. Bu, SEO uzmanlarının aşmaması gereken net ve ölçülebilir bir sınır çizgisi sunmaktadır.7
• Benzersiz Bağlantılar: Aynı web sitelerinden daha fazla bağlantı almanın getirisi giderek azalmaktadır. Odak, çeşitli ve benzersiz, yüksek kaliteli alan adlarından bağlantı edinmek olmalıdır.9

 

3.4 Sızıntı Tarafından Onaylanan Sayfa İçi ve Teknik Faktörler

 

• URL Yapısı: Sızıntı, URL’lerde sayı, çok fazla eğik çizgi (/) veya büyük harf bulunmasının negatif faktörler olduğunu doğrulamıştır. Tersine, URL’ye anahtar kelime eklemek pozitif bir faktördür.7
• İçerik Yaşı: Daha önce de belirtildiği gibi, eski ve güncellenmemiş içerik olumsuz etkilenir.7
• Barındırma Kalitesi (Host Quality): Barındırma ortamıyla ilgili faktörlerin (güvenilirlik, hız) önemli olduğu teyit edilmiştir.7
• Reklamlar: Bir sayfadaki reklam oranının yüksek olması negatif bir faktördür.8

 

3.5 En Şaşırtıcı Faktörler: Trafik, Wikipedia ve YMYL

 

• Bir Sıralama Faktörü Olarak Trafik: Belki de en sezgiye aykırı bulgu budur. Sızıntı, trafik hacminin kendisinin, özellikle de benzersiz ziyaretçi sayısının, pozitif bir sıralama sinyali olduğunu ortaya koymuştur. Daha da şaşırtıcı olanı, organik aramadan gelen trafiğin düşük bir yüzdesinin güçlü bir pozitif faktör olmasıdır. Bu, çeşitli trafik kaynaklarına sahip siteleri ödüllendirir.7 Bu durum, Yandex’in SEO’dan bağımsız bütünsel pazarlama çabalarını aktif olarak ödüllendirdiğini göstermektedir. Bir arama motorunun, trafiği kendisinden gelmediği için bir siteyi ödüllendirmesinin ardındaki mantık, SQI tanımındaki “güven” kavramında yatmaktadır.2 Doğrudan ziyaretler, e-posta kampanyaları, sosyal medya ve ücretli reklamlardan kendi trafiğini yaratabilen bir site, bağımsız bir otorite ve kullanıcı sadakati sergiler. Yandex’in algoritması bu bağımsızlığı nihai kalite ve güven işareti olarak yorumlar ve bu nedenle onu daha yüksek organik sıralamalarla ödüllendirir.
• Wikipedia’nın Özel Statüsü: Wikipedia’dan gelen bağlantılar ve bahsetmeler, algoritmanın gözündeki benzersiz otoritesini teyit ederek özel bir artış alır.17
• YMYL (Your Money, Your Life): Sızıntı, Yandex’in Google’a benzer şekilde tıp, finans ve hukuk gibi konularda özel ve daha katı sıralama kurallarına sahip olduğunu doğrulamıştır.20
• Sosyal Sinyaller: Doğrulanmış sosyal medya hesaplarından (örneğin, Twitter mavi tiki) gelen bağlantılar daha değerli kabul edilir.7

 

Bölüm IV: Gelişmiş ve Yüksek Riskli Stratejiler (Black Hat ve Gray Hat Spektrumu)

 

4.1 Gri Alan: Davranışsal Sinyallerin Manipülasyonu

 

Sızıntının kullanıcı davranışına odaklanmasının doğrudan bir sonucu, bu metrikleri manipüle etmenin Yandex için en güçlü “black hat” SEO biçimi haline gelmesidir. Tıklama botları, mikro görev web sitelerinden teşvik edilmiş trafik ve etkileşim metriklerini yapay olarak şişirmeye yönelik diğer yöntemler bu kategoriye girer. Ancak, Yandex’in bu tür manipülasyonları tespit etmek ve filtrelemek için tasarlanmış davranışsal analiz teknolojisi Crypta’ya sahip olduğu unutulmamalıdır.23

 

4.2 Bağlantı Spamı ve Aşırı Optimizasyon: Sızıntı Sonrası Riskler

 

Sızıntı, black hat uygulayıcılarına ne yapmamaları gerektiğine dair daha kesin bir yol haritası sunmuştur. Örneğin, artık anında tespitten kaçınmak için ticari çapa metnini %50 eşiğinin altında tutmaları gerektiğini biliyorlar.7 Ancak Yandex’in makine öğrenmesi modelleri, doğal olmayan bağlantı hızı ve kalıplarını (Özel Blog Ağları – PBN’ler gibi) tespit etmek üzere eğitilmiştir, bu da büyük ölçekli manipülasyonu son derece riskli hale getirmektedir.11

 

4.3 İçerik Bazlı Aldatma ve Tespiti

 

Anahtar kelime doldurma, gizli metin ve gizleme (cloaking) gibi teknikler, Yandex tarafından katı bir şekilde cezalandırılan uygulamalardır.11 Sızıntı ayrıca, makine çevirisiyle oluşturulmuş içeriğin tespitinin spesifik bir negatif faktör olduğunu doğrulamıştır.20 Bu, özellikle Rusya pazarına düşük çabalı içerikle girmeye çalışan uluslararası siteler için önemlidir.

 

4.4 Black Hat Taktiklerinin Risk/Ödül Analizi

 

Sızıntı, manipülasyonu teorik olarak daha hassas hale getirse de, Yandex’in spam karşıtı ve davranışsal analiz teknolojilerine yaptığı paralel yatırım, risklerin her zamankinden daha yüksek olduğu anlamına gelmektedir. Davranışsal sinyalleri manipüle etmekten elde edilecek kısa vadeli kazançlar mümkün olsa da, tespit edildiğinde ciddi ve uzun vadeli cezalara (pessimizasyon) yol açması muhtemeldir. Aşağıdaki matris, tartışılan tekniklerin stratejik bir değerlendirmesini sunmaktadır.

Tablo 2: Gelişmiş Yandex SEO Teknikleri için Risk ve Ödül Matrisi

	Düşük Ödül	Yüksek Ödül
Düşük Risk	Temel Optimizasyon: Basit sayfa içi meta etiket optimizasyonu.	Stratejik White Hat: Sitede kalma süresini doğal olarak artırmak için UX’e yatırım yapmak; çeşitli trafik çekmek için bir marka oluşturmak.
Yüksek Risk	Eski Taktikler: Eski usul anahtar kelime doldurma; ucuz, yüksek hacimli bağlantılar satın alma.	Gelişmiş Manipülasyon: Sofistike, düşük hacimli davranışsal manipülasyon; %50 çapa metni eşiğinin altında çeşitli metinlere sahip stratejik PBN’ler.

 

Bölüm V: 2025 ve Ötesi için Sentezlenmiş Bir Yandex SEO Planı

 

5.1 Entegre Strateji: SQI İlkelerini Sızıntı Odaklı Taktiklerle Hizalamak

 

Bu raporun tüm bulguları, tek bir birleşik modelde birleşmektedir: En etkili ve sürdürülebilir Yandex SEO stratejisi, kullanıcıların gerçekten güvendiği ve etkileşimde bulunduğu bir marka inşa etmek ve ardından Yandex tarayıcılarının bu değeri tanımasını sağlamak için teknik ve sayfa içi unsurları mükemmel bir şekilde optimize etmektir. Nihai hedef SQI’yi artırmaktır ve bu hedefe ulaşmanın yolu, Yandex’in kalite, güven ve kullanıcı memnuniyeti için vekil olarak kullandığı, sızıntıyla onaylanmış spesifik faktörleri optimize etmektir.

 

5.2 Yandex SERP’lerinde Hakimiyet Kurmak İçin Önceliklendirilmiş Eylem Planı

 

Sızıntıdaki faktör ağırlıklandırmalarına dayalı olarak 18, aşağıdaki öncelikli eylem planı önerilmektedir:

1. Öncelik 1 (En Yüksek Etki): Çok Kanallı Trafik Edinimi. Sosyal medya, e-posta pazarlaması ve doğrudan pazarlama kampanyaları geliştirin ve finanse edin. Organik arama dışı trafik kaynaklarını çeşitlendirmek, en güçlü pozitif sıralama sinyalidir.
2. Öncelik 2: Radikal UX ve İçerik Etkileşimi Optimizasyonu. Tek amacı sitede kalma süresini ve sayfa içi etkileşimleri artırmak olan A/B testleri ile sayfa düzenlerini, içerik formatlarını ve eylem çağrılarını (CTA) test edin.
3. Öncelik 3: Teknik ve Sayfa İçi Hijyen. Tüm URL yapısı sorunlarını düzeltin, içerik tazeliğini sağlayın ve hızlı, güvenli bir siteyi koruyun.
4. Öncelik 4: Stratejik Bağlantı Edinimi. Ticari çapa metni oranını sıkı bir şekilde izleyerek, benzersiz alan adlarından trafik getiren bağlantılar edinmeye odaklanın.

 

5.3 Stratejinizi Geleceğe Hazırlamak: Algoritmik Aramanın Gidişatı

 

Yandex sızıntısı, sadece bir arama motorunun iç işleyişini değil, tüm büyük arama motorlarının yöneldiği geleceği de göstermektedir: gerçek kullanıcı etkileşim sinyallerine ve gerçek kaliteyi belirlemek için yapay zeka odaklı analize daha fazla güvenmek. Bu, bağlantı hacmi gibi kolayca manipüle edilebilen vekil metriklerden uzaklaşma anlamına gelmektedir.

Sonuç olarak, nihai tavsiye, SEO’yu bir algoritmayı memnun etmek için yapılan bir dizi hile olarak görmeyi bırakıp, onu mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini yaratmak için veri odaklı bir yaklaşım olarak benimsemektir. Yandex’te ve ötesinde uzun vadeli ve sürdürülebilir başarının tek yolu budur.

Alıntılanan çalışmalar

1. Что такое индекс качества сайта (ИКС) в Яндексе? – gusarov, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://gusarov-group.by/wiki-internet-marketologa/indeks-kachestva-sajta-iks/
2. What is the site quality index (SQI)? | Webmaster, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://yandex.ru/support/webmaster/en/site-quality-index
3. ИКС в Яндексе: что это за показатель, как его узнать и увеличить – Компания seo.ru, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://seo.ru/blog/iks-v-yandekse-chto-eto-za-pokazatel-kak-ego-uznat-i-uvelichit/
4. Что такое ИКС: как проверить и повысить индекс качества сайта в Яндексе, стоит ли использовать этот показатель – overclick, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://overclick.studio/stati/chto-takoe-iks/
5. Quality indicators – Yandex Webmaster, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://webmaster.yandex.com/site/quality-tools/quality/
6. How do I find out a site’s SQI? | Webmaster, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://yandex.ru/support/webmaster/en/site-quality-index/view
7. The Yandex Leak: Unpacking What SEOs Should Know – BrandWell, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://brandwell.ai/blog/yandex-leak/
8. What the Yandex Code Leak Revealed About Search Engines – NitroPack, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://nitropack.io/blog/post/yandex-source-code-leak-findings
9. Yandex SEO Leak: Learn From 1,922 Exposed Ranking Factors – Upgrow, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://www.upgrow.io/blog/yandex-seo-leak-ranking-factors
10. 2025’in En İyi Ücretli ve Ücretsiz SEO Araçları | Stradiji, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://www.stradiji.com/en-iyi-ucretli-ve-ucretsiz-seo-araclari/
11. Yandex SEO Nedir ve Nasıl Yapılır? – Digital Exchange, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://www.digitalexchange.com.tr/blog/e-ticaret/yandex-seo-nedir-ve-nasil-yapilir
12. Yandex SEO: Reaching the Russian Market – Effective Strategies for Digital Success, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://pageoneformula.com/yandex-seo-reaching-the-russian-market/
13. 9 SEO Tips on How to Optimize for Yandex – SEO PowerSuite, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://www.link-assistant.com/news/yandex-seo.html
14. Yandex SEO Training, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://www.seo-russia.com/services/yandex-seo-training/
15. Yandex SEO Guide | Russian Search Engine Optimization, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://webernetic-family.com/blog/2024/01/30/yandex-seo-guide/
16. Yandex SEO Rehberi 2025 – Trend Work Up, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://trendworkup.com/yandex-seo/
17. Yandex Hack 2023: The leak that revealed the ranking factors, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://mateuszlomber.pl/en/yandex-hack-2023-leak-that-reveals-1922-ranking-factors/
18. The Yandex Leak: How Their Ranking Factors Affect You – fatjoe., erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://fatjoe.com/blog/yandex-leak/
19. E-Ticaret Altyapısı Seçerken Dikkat Edilmesi Gereken SEO Faktörleri – Yandex, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://yandex.com.tr/yaozet/services/e-ticaret-altyapisi-secerken-dikkat-edilmesi-gereken-seo-faktorleri-video-id1-wzGDHNgf
20. Yandex algorithm leaked : r/seogrowth – Reddit, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://www.reddit.com/r/seogrowth/comments/10mx7er/yandex_algorithm_leaked/
21. En İyi SEO Araçları (2025 Güncel Liste) – Selen Çetin, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://selencetin.com/en-iyi-seo-araclari/
22. Yandex Ranking Factors are leaked (spreadsheet) : r/TechSEO – Reddit, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://www.reddit.com/r/TechSEO/comments/10neprk/yandex_ranking_factors_are_leaked_spreadsheet/
23. The Yandex Leak: How a Russian Search Giant Uses Consumer Data – YouTube, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://www.youtube.com/watch?v=qAqkOPadkDA
24. Yandex denies hack, blames source code leak on former employee, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://www.wilderssecurity.com/threads/yandex-denies-hack-blames-source-code-leak-on-former-employee.450113/
25. What does the Yandex Leak Means for SEO? – LongShot AI, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://www.longshot.ai/blog/what-does-the-yandex-leak-means-for-seo
26. Yandex Webmaster – search engine optimization service, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://webmaster.yandex.com/
27. Yandex Leak – 1900 SEO Ranking Factors (Updated Jan, 2023) – The 215 Guys, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://www.the215guys.com/blog/yandex-leak-seo-ranking-signals/
28. The Yandex Leak: 7 Link Related Factors (of 100s) – Link Research Tools, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://www.linkresearchtools.com/blog/yandex-leak-ranking-factors/
29. Yandex SEO algorithm leaked : r/bigseo – Reddit, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://www.reddit.com/r/bigseo/comments/10mwrut/yandex_seo_algorithm_leaked/
30. BlueHat Oct 23. S03: The Yandex Leak: How a Russian Search Giant Uses Consumer Data, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://www.youtube.com/watch?v=mCtdYQhMBcg
31. How the Yandex Leak will Forever Change Your SEO | Clicks.so Blog, erişim tarihi Ekim 9, 2025, https://www.clicks.so/blog/how-the-yandex-leak-will-forever-change-your-seo

Bu yazı Yandex SEO: En Kapsamlı Etkili Rehber (SQI Nedir?) ilk olarak Efendim Blog. sitesinde yayınlandı.

Başarılı Bir Web Sitesinin Backlink Profili Nasıl Olmalı?

Google’da zirveye oynamanın sırrı nedir? Kaliteli içerik, harika kullanıcı deneyimi ve teknik SEO… Bunların hepsi doğru. Ama denklemin belki de en önemli parçası hala aynı: güçlü ve doğal backlinkler. Peki, “iyi” bir backlink profili tam olarak neye benzer? Sektör liderleri bunu nasıl başarıyor?

Sadece tahmin yürütmek yerine, gelin birlikte büyük SEO platformlarının yaptığı çalışmaları ve analiz edilen milyonlarca web sitesinden elde edilen verileri inceleyelim. İşte başarılı bir web sitesinin backlink DNA’sını oluşturan temel bileşenler.

1. Çapa Metin (Anchor Text) Dağılımı: Doğallık Her Şeydir

Bir sitenin backlink profilinin ne kadar doğal olduğunun en büyük göstergesi çapa metin dağılımıdır. Başarılı sitelerde asla tek bir anahtar kelimeye odaklanılmış bir yapı göremezsiniz. Bunun yerine, sağlıklı bir karışım vardır:

• Markalı Çapa Metinler (Örn: “Marka Adınız”): Profilin en büyük kısmını genellikle marka ismini içeren çapalar oluşturur. Bu, Google’a markanızın tanındığını ve güvenilir olduğunu gösterir.
• “Çıplak” URL’ler (Örn: “www.siteadi.com”): İnsanların doğal olarak link verme şekillerinden biridir ve profilinize organik bir görünüm katar.
• Genel Çapalar (Örn: “buraya tıklayın”, “daha fazla bilgi”): Aşırıya kaçılmadığı sürece, bu tür metinler de doğallık sinyali verir.
• Eşleşen ve Kısmi Eşleşen Anahtar Kelimeler (Örn: “backlink analizi”, “en iyi seo stratejileri”): En değerli SEO gücünü taşıyan bu çapalar, profilin küçük ama etkili bir kısmını oluşturmalıdır.

Önemli Not: Eğer çapa metinlerinizin büyük çoğunluğu tam eşleşen anahtar kelimelerden oluşuyorsa, bu Google tarafından manipülatif olarak algılanabilir ve siteniz risk altına girebilir.

2. Dofollow / Nofollow Oranı: Dengenin Gücü

Eskiden tüm SEO uzmanları sadece “dofollow” linklerin peşindeydi. Ancak veriler gösteriyor ki, tamamen dofollow linklerden oluşan bir profil hiç de doğal değil. Gerçek dünyada insanlar link verirken bu ayrımı yapmazlar.

Başarılı profillerde mutlaka belirli bir oranda nofollow link bulunur. Wikipedia, Forbes, sosyal medya platformları gibi devasa sitelerden gelen nofollow linkler, doğrudan sıralama gücü aktarmasa bile markanıza inanılmaz bir güvenilirlik ve trafik kazandırır.

Net bir “altın oran” olmasa da, linklerinizin bir kısmının nofollow olması, profilinizin organik göründüğüne dair güçlü bir işarettir.

3. Backlink Türleri: Çeşitlilik Zenginliktir

Başarılı siteler, linklerini tek bir kaynaktan almazlar. Profillerinde farklı türden sitelerden gelen bağlantıların sağlıklı bir karışımı bulunur:

• İçerik Odaklı Linkler (En Değerlisi): Otoriter bloglar, haber siteleri ve sektör kaynaklarından, içeriğinizin kalitesi nedeniyle doğal olarak verilen linklerdir. Zirvenin anahtarı budur.
• Forum ve Soru-Cevap Siteleri: Konuyla ilgili tartışmalara değer katarak alınan linkler, hedeflenmiş trafik çekmek için harikadır.
• İşletme Dizinleri ve Listelemeler: Özellikle yerel işletmeler için güven ve tutarlılık sinyali gönderir.
• Sosyal Medya Paylaşımları: Doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, içeriğinizin yayılmasına ve dolaylı olarak yeni backlinkler kazanmanıza yardımcı olur.

4. Link Kazanım Hızı (Link Velocity): Yavaş ve İstikrarlı Yarışı Kazanır

Bir gecede binlerce backlink kazanmak kulağa harika gelebilir, ancak Google için bu dev bir kırmızı bayraktır. Başarılı web siteleri, zaman içinde istikrarlı ve doğal bir hızda link kazanır. Ani ve büyük sıçramalar, genellikle spam veya satın alınmış link aktivitesi olarak algılanır.

Amacınız, her ay düzenli olarak birkaç kaliteli link kazanarak yavaş ama emin adımlarla büyüyen bir grafik çizmektir.

5. Toplam Backlink Sayısı ve Otorite: Kalite, Nicelikten Önce Gelir

Evet, en üst sıralardaki sitelerin genellikle çok sayıda backlinki vardır. Ancak bu bir sonuçtur, neden değil. Asıl önemli olan toplam backlink sayısı değil, farklı ve otoriter kaç domain’den (Referring Domains) link aldığınızdır.

Unutmayın: Otoriter bir siteden alacağınız tek bir link, binlerce düşük kaliteli spam siteden alacağınız linkten çok daha değerlidir.

Sonuç: Web’in Birbirine Bağlı Doğası

Web, dev bir örümcek ağı gibidir ve backlinkler bu ağın iplikleridir. Başarılı siteler, bu ağın merkezinde, güvenilir ve otoriter kaynaklarla güçlü bağlantılar kurarak yer alırlar. Onların sırrı; manipülasyon değil, doğallıktır. Çeşitli, güvenilir kaynaklardan, zaman içinde istikrarlı bir şekilde ve doğal görünen çapa metinlerle link kazanmaktır.

Kendi backlink stratejinizi oluştururken bu verileri bir yol haritası olarak kullanın. Aceleci ve yapay yöntemler yerine, değerli içerikler üreterek ve gerçek ilişkiler kurarak kaliteli linkler kazanmaya odaklanın. Unutmayın, SEO bir maratondur, sprint değil.

Bu yazı Başarılı Bir Web Sitesinin Backlink Profili Nasıl Olmalı? ilk olarak Efendim Blog. sitesinde yayınlandı.

https://is.gd/diDGGn

• https://is.gd/diDGGn

Bu yazı <a href="https://is.gd/diDGGn">https://is.gd/diDGGn</a> ilk olarak Efendim Blog. sitesinde yayınlandı.

https://is.gd/fT9aEZ

• https://is.gd/fT9aEZ

Bu yazı <a href="https://is.gd/fT9aEZ">https://is.gd/fT9aEZ</a> ilk olarak Efendim Blog. sitesinde yayınlandı.