Adım Adım SEO Eğitimi (A’dan Z’ye Full Rehber)

Bu rehber A’dan Z’ye kapsamlı SEO eğitimi sunar. Adım adım hazırlanmış olan rehberimiz yeni başlayanlardan ileri düzey uzmanlara kadar geniş yelpazede bilgi vermektedir.

17+ senelik profesyonel SEO tecrübemin süzgecinden geçmiştir.

Başlamadan önce tüm SEO projelerinizde başarılar dilerim.

Sitenizi Google’a hızlıca indeksletmek için:

• Yalnızca faydalı, yüksek kaliteli ve %100 özgün içerik yayınlayın.
• Her sayfada asıl amacı (kullanıcının işi) öne çıkarın.
• Rahatsız edici reklam ve açılır pencerelerden kaçının (özellikle mobilde).
• Google Search Console’a kaydolun.
• Temel web verilerini (Core Web Vitals) iyileştirin.
• Duyarlı (responsive) tasarım kullanın.
• Mobil temanın 3 saniyenin altında yüklenmesini hedefleyin.
• Robots.txt veya meta etiketlerle arama motorlarını gereksiz yere engellemeyin.
• Ziyaretçiyi şaşırtmayın, kızdırmayın.
• Google’ın sayfanızdaki kaynakları ve öğeleri taramasını/işlemesini engellemeyin.
• İşiniz lokalse, yerel müşterilere göre optimize edin.
• İçeriği kopyalamayın; her sayfa tek başına değer sunsun.
• Basit ve anlaşılır bir site navigasyonu kurun.
• Google’ın teknik önerilerine (kanonikleştirme, uluslararasılaştırma, sayfalama vb.) uyun.
• Google’ın “Ana İçerik (AI / MC)” dediği bölüm yüksek kalitede olsun.
• Eski usul taktikleri temizleyip kaldırın.
• Yeni kampanyalarda da bu eski usulleri uygulamayın.
• Alan adı sahipliği, telif ve iletişim bilgilerini açıkça gösterin.
• İçeriğiniz yeterince iyiyse ana sosyal ağlarda paylaşın.
• Gerçek yetkiye sahip sitelerden doğal geri bağlantılar edinin.
• Yapay/organik olmayan bağlantılar kurmayın.
• Önceden yapılmış düşük kaliteli bağlantıları gerekirse reddedin (disavow).
• Ziyaretçiyi memnun edin (dönüşüm her neyse onu).
• Kullanıcıların ürettiği içerikleri çok dikkatli denetleyin.
• Site güvenliğine özen gösterin (ör. HTTPS).
• Emek boşa gidebilir: Sıralamayı manipüle etmeye dönük eski usullerden uzak durun ve tespit edilince kaldırın.
• Yanlış CRO uygulamaları organik trafiği düşürmesin (bu kısmı sakın bozmayın!)
• Metin/affiliate link oranını makulde tutun; affiliate linkleri reklam gibi ele alın.
• Kullanılabilirlik en temel ilkeleriyle sayfalar oluşturun (Nielsen); ziyaretçiyi ne rahatsız ediyorsa düzeltin.
• Google’dan gelen ziyaretçiyi mutlu edin.

… ve dahası var.

Sayfa içi (On-Page) SEO nasıl yapılır?

“Yalnızca yüksek kaliteli ve %100 özgün içerik” yayımladığınızı varsayalım. Şimdi sayfa içi SEO adımlarını netleştirelim:

• Hedef anahtar kelime öbeğini başlık etiketinde en az bir kez kullanın.
• Başlıkları kısa ve konuyla ilgili tutun; gereksiz kelime eklemeyin.
• Hedef anahtar kelimeyi paragraf içinde birkaç kez doğal biçimde kullanın.
• Ana içerikte ve HTML ögelerinde anahtar kelime doldurmayın.
• Tıklanabilir ve faydalı bir SERP (arama sonuç sayfası) parçacığı için meta açıklamayı optimize edin.
• Ana içerik profesyonelce yazılmalı ve esas emek burada olmalı.
• Rakiplerin niteliği, gerekli çabayı belirler; hedef kelimeler sayfada yer almalıdır.
• Eş anlamlılar ve birlikte kullanılan doğal kelimelerden yararlanın; akıcı yazın.
• Sıralı listeler, görseller, videolar, tablolarla değeri artırın.
• Kullanıcı niyetini karşılamayı hedefleyin (sayfada kalma süresi vb.).
• Önemli sayfaları güncel tutun; eskimiş içerikleri kaldırın.
• İçeriği zayıf sayfaları yayımlamaktan ve indekslemekten kaçının.
• Güncelleme tarihini görünür verin.
• Reklam ve agresif CTA’larla ana içeriği gereksiz yere aşağı itmeyin.
• İç bağlantılarda ilgili ve faydalı çapa metinler kullanın; doldurmadan kaçının.
• Mobil (özellikle) ve masaüstünde hızlı yüklenme sürelerine mutlaka çalışın.
• Affiliate ve diğer reklamları açıkça ve rahatsız etmeyecek şekilde belirtin.
• Bilgilendirici sayfalarda kaliteli ve ilgili dış bağlantılarla kaynak gösterin.
• Hedef anahtar kelimeyi, sayfaya işaret eden en az bir iç bağlantının çapasına dahil edin.
• Kısa URL’ye hedef kelimeyi ekleyebiliyorsanız ekleyin (mevcut URL’yi gerekmedikçe değiştirmeyin).
• Erişilebilir HTML (H1, ALT vb.) ve W3C tavsiyelerine uyun.

SEO nedir?

SEO, arama motorlarından ücretsiz/organik trafik elde etme sürecidir. Basitçe, dünyanın en yaygın arama motoru olan Google’dan ücretsiz trafik almaya çalışırız.

ALINTI: “SEO, arama motorlarının ‘ücretsiz’, ‘organik’, ‘editoryal’ veya ‘doğal’ sonuçlarından trafik elde etme sürecidir.” Search Engine Land, 2020

SEO’nun değeri nedir?

Google’da üst sıralarda yer almak çok değerlidir; dünyadaki en görünür reklam alanında ücretsiz görünürlük demektir. Doğal listelerden gelen trafik hâlâ birçok işletme için belirleyicidir.

Rekabet yüksektir. Google ile yarışılmaz; rakiplerinizle yarışılır. SEO uzun vadeli bir yatırımdır ve disiplin ister.

Profesyonel SEO nedir?

Profesyonel SEO; teknik, analitik ve yaratıcı çalışmanın birleşimidir. Küçük değişiklikler bile birikince kullanıcı deneyimi ve organik performansı gözle görülür biçimde etkiler.

ALINTI: “Tek başına küçük görünen değişiklikler bile, bir araya geldiğinde kullanıcı deneyimi ve organik performans üzerinde fark edilir etki yaratabilir.” Google Starter Guide, 2020

Başarılı SEO stratejisi nedir?

Başarının özü: ilgili olun, güvenilir olun, popüler olun. Kullanıcı ihtiyacını karşılayan kaliteli, konuya uygun içerik üretin. Dönüşümü (özellikle bilgi sayfalarında) içeriğin önüne koyup kullanıcıyı rahatsız etmeyin.

ALINTI: “Yüksek kaliteli içerik ve kullanıcı deneyimi odaklanılması gereken konulardır; kullanıcıya gerçekten faydalı içerik istiyoruz.” John Mueller, Google 2015

Düşük kaliteli, manipülatif yöntemler cezaya yol açabilir ve toparlanmak uzun sürebilir. Gerçek bir marka inşa ediyorsanız, siyah şapka (black hat) yöntemlere yer yoktur.

SEO sonuçları ne kadar sürede görülür?

Sonuçlar; site büyüklüğü, önceki durum ve rekabete göre değişir. Bazı iyileşmeler haftalar içinde görünür; tam etki aylar alabilir.

ALINTI: “İyileştirmeleri uygulamak ve potansiyel faydayı görmek için 4 ay ile 1 yıl arası gerekir.” Maile Ohye, Google 2017

SEO nasıl öğrenilir?

En iyi yöntem, gerçek bir sitede düzenleme yapıp Google’ın tepkisini izlemektir. Organik trafiği ve anahtar kelime sıralamalarını takip edin. Çok test yapın, sabırlı olun.

ALINTI: “Tek bir sihirli numara yok; başarılı SEO, sitenizin en iyi yönlerini öne çıkarmanıza yardım eder.” Maile Ohye, Google 2017

Yüksek kaliteli bir web sayfasının özellikleri

ALINTI: “Yüksek kaliteli sayfalar, faydalı bir amaç için vardır ve bu amacı iyi yerine getirir.” Google Search Quality Evaluator Guidelines, 2019

• Yeterli ve çok kaliteli Ana İçerik (AI/MC).
• Güncel telif bildirimleri, işlevsel tasarım.
• Yazarın konu yetkinliği ve olumlu itibar.
• Güvenilirlik ve doğruluk.
• Yardımcı içerikler (SUPPLEMENTARY) kullanıcı deneyimini iyileştirir.
• İletişim bilgileri ve 404 sayfaları özenlidir.
• Ödüller, uzmanlık kanıtı, detaylara dikkat.

Özetle, önce insan için yazın: İnsan Odaklı İçerik. Arama motoru için yazılmış, zayıf ve tekrar eden içerik düşük kalite sayılır.

Google’da sıralama için gereken kalite sürekli artar

ALINTI: “Faydalı içerik ekleyin ve güncel tutun.” Google Webmaster Guidelines, 2020

Kalite görecelidir; rakiplerinizle kıyaslanırsınız. Özellikle rekabetçi alanlarda “sadece benzersiz” olmak yetmez; özgünlük + derinlik + değer gerekir.

Google çekirdek (Core) güncellemeleri

Google yıl boyunca çok sayıda algoritma güncellemesi yapar; günde küçük değişiklikler, yılda birkaç büyük güncelleme.

ALINTI: “Günde küçük değişiklikler yapıyoruz; çekirdek güncellemeler yılda 2–4 kez.” Danny Sullivan, Google 2020

Sıralama düşüşlerinin nedeni sayfada, sitede ya da bağlantı profilinizdedir. Sorunu tespit edip düzeltin.

SEO efsanelerinden kaçının

SEO bir “bilim” gibi sunulsa da, kuralları Google belirler ve değiştirir. Duyduğunuz pek çok şey yorumdur. Resmî kaynaklarla doğrulamaya çalışın.

Siteniz için SEO kontrolleri

Sorulacak temel sorular

• Googlebot sayfayı bulup erişebiliyor mu? İndekslenebilir içerik var mı?
• Marka adıyla ve içerik başlıklarıyla aramalarda görünüyor musunuz?
• İçerik kaliteli mi, mobilde hızlı mı, HTTPS var mı?
• HTTP 200 dönüyor mu? Siteyi arama motoru mülklerine sundunuz mu?
• Yerel işletmeyseniz, İşletme Profili’niz (Business Profile) hazır mı?
• Mobil uyumluluk testlerinden geçiyor mu?
• Ürün akışlarını ve yapılandırılmış verileri doğru sağlıyor musunuz?

Teknik Öncelikler

• Site haritanızı gönderin.
• Doğal bağlantıları teşvik edin.
• Robots.txt ile yalnızca gereksiz sayfaları engelleyin.
• Gizli/içeriden bilgi içeren alanları teknik yöntemlerle koruyun.
• Dahili arama sonuç sayfalarını taratmayın.

Yapılandırılmış Veri

• Uygun sayfalara yapılandırılmış veri (JSON-LD) ekleyin.
• İşletme bilgileri, ürünler, etkinlikler vb. doğru işaretlenmiş olsun.
• Rich Results Test ile hataları kontrol edin ve Search Console raporlarını izleyin.
• Görünmeyen/sahte işaretlemelerden kaçının.

Başlık Bağlantıları (Title Links)

• Her sayfa için benzersiz, kısa ve açıklayıcı <title> yazın.
• Şablon/tekrar eden ifadeler ve anahtar kelime doldurmadan kaçının.
• Başlığı sayfa içeriğiyle aynı dilde yazın.

Meta Açıklamalar

• Her sayfada içeriği doğru özetleyen bir meta açıklama bulunsun.
• Genel/geçersiz, yalnızca anahtar kelimeden oluşan açıklamalardan kaçının.
• Çok sayfalı sitelerde otomatik üretimi (akıllıca) düşünebilirsiniz.

Başlıklar (H1-H6)

• İçeriğin ana ve alt noktalarını mantıklı başlık hiyerarşisiyle verin.
• Salt stil vermek için başlık etiketi kullanmayın; aşırıya kaçmayın.

İçerik

• Hedef kitle için ilginç, yararlı ve hatasız yazın.
• İçeriği net başlıklarla bölün; özgün olun; güven inşa edin.
• Amaca uygun içerik miktarı sağlayın; dikkat dağıtan reklamları azaltın.

Sitedeki görseller

• Semantik olarak <img>/<picture> kullanın, alt metin ve dosya adları açıklayıcı olsun.
• Aşırı uzun dosya adları/anahtar kelime doldurmadan kaçının.
• Görsel site haritası ve yaygın formatları (JPEG, PNG, WebP vb.) kullanın.

Mobil deneyim

• Duyarlı tasarım tercih edin; viewport meta etiketini doğru kullanın.
• Tüm kaynaklar taranabilir olsun; mobilde fonksiyonellik tam olsun.
• Mobil kullanılabilirlik hatalarını Search Console’dan takip edin.

URL yapısı

• Her içerik için benzersiz, okunur, kısa ve mantıklı URL kullanın.
• HTTPS, basit dizin yapısı ve ekmek kırıntısı (breadcrumb) tercih edin.
• Çoklu URL’lerde 301 veya rel="canonical" ile birleştirin.

Bağlantılar (genel)

• Tüm bağlantılar <a href> ile verilsin; anlamlı ve kısa çapa metinler kullanın.
• Bağlantılara bağlam verin; zincirleme/yan yana yığmayın.

Dahili bağlantı

• Her sayfa en az bir başka sayfadan referans alsın.
• Aşırı dahili bağlantıdan kaçının; bağlam içinde ilgili kaynaklara yönlendirin.

Harici bağlantı

• Gerekçe sağlayan, güvenilir kaynaklara link verin.
• Ücretli/güvenilmeyen/UGC alanlarda rel="sponsored" veya rel="nofollow/ugc" kullanın.

JavaScript kullanımı

• JS, CSS ve görseller Google’a açık olsun.
• Başlık ve meta açıklamalar anlamlı; durum kodları doğru olsun.
• SPA’lerde tarihçe API’sini (History API) ve rel="canonical"’i doğru kullanın.
• Lazy-load, erişilebilirlik ve uzun süreli önbellekleme en iyi uygulamalarını izleyin.

E-E-A-T (Deneyim-Uzmanlık-Otorite-Güven)

• “Kim, nasıl, neden” sorularını netleştirin; yazarda yetkinliği gösterin.
• Otomasyon/AI kullanımı varsa şeffaf olun.
• İçerik, arama motoru için değil ziyaretçiye yardım için üretilsin.

Tanıtım ve ölçüm

• Büyük ve ilgi çekici içerikleri duyurun; yapay yükseltme şemalarına girmeyin.
• Search Console ve analitiklerle performansı izleyin; güncelleyin.
• Gelişmiş kullanıcılar için sunucu loglarını da analiz edin.

Web spam üretmediğinizden emin olun

Kapı sayfaları, sinsi yönlendirmeler, otomatik üretilmiş zayıf içerik, ince (thin) affiliate sayfalar, kullanıcı kaynaklı spam, bağlantı spam’i, kazıma (scraping), gizleme (cloaking), gizli metin/bağlantı, kötü amaçlı yazılım gibi uygulamalardan uzak durun. Şüpheli durumlarda politikaları inceleyin, sorunları hızla giderin.

Bu yazı Adım Adım SEO Eğitimi (A’dan Z’ye Full Rehber) ilk olarak Efendim Blog. sitesinde yayınlandı.