SEO Öldü mü? 2026 Google Öngörüleri

Yazının Kısa Özeti: SEO ölmedi, evrildi. Google’ın AI Overviews ve deneysel AI Mode özellikleri; özet cevaplar, artan “sıfır tıklama” payı ve çok yüzeyli görünürlük anlamına geliyor. Yine de E‑E‑A‑T (Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik, Güven), görev tamamlama odaklı içerik ve teknik mükemmeliyetle kazanmak mümkün. “SEO öldü mü?” diye soruyorsanız kısa ve hızlı cevap hayır! SEO ölmedi ama evrimleşiyor. Aşağıda güncel veriler, kanıta dayalı stratejiler, detaylı tablolar, kontrol listeleri ve 90 günlük bir plan bulacaksınız.

“SEO’nun ölümü bir efsane; gerçekte değişen kullanıcı niyeti, sonuç sayfası ve sizin yaklaşımınızdır.”

2026 Yılında Net Yanıt: Ölüm değil, evrim!

Google, 2025’te AI Overviews’u 200+ ülke/bölge ve 40+ dilde yaygınlaştırdı. Aynı dönemde, deneysel AI Mode arama deneyimini diyalog ve takip sorularıyla zenginleştiriyor. Bu dönüşüm; daha fazla özet, daha az “zorunlu tıklama” ve daha rafine niyet sinyalleri demek.

Sonuç: Trafik dağılımı kayıyor; ancak kullanıcı işini kalıcı olarak çözen, güven ve uzmanlık sergileyen sayfalar, hem özetlerde alıntılanır hem de organikte rekabet gücünü korur.

Veriler ne diyor? “Sıfır tıklama” artışı ve SERP’in dönüşümü..

Bağımsız analizler 2024’te ABD ve AB’de aramaların önemli bir kısmının tıklama üretmediğini gösterdi. 2025’te yapay zekâ özetlerinin yaygınlaşması bu eğilimi güçlendiriyor. Bunun anlamı, SEO’nun bittiği değil; içeriğin farklı yüzeylerde görünür ve alıntılanabilir olması gerektiğidir. Odak; sadece tıklama sayısını değil, alıntılanma, markalı aramalar ve görev tamamlama metriklerini de içeren bir görünürlük stratejisine kaymalıdır.

Gözlem	2024–2025 Trend	SEO’ya Etkisi
Sıfır tıklama oranı	Artış eğiliminde	Özetlenebilir içerik ve güçlü marka sinyalleri şart
AI Overviews görünürlüğü	Küresel genişleme	Kaynak gösterilebilir mini paragraflar avantaj sağlar
Kullanıcı niyeti karmaşıklığı	Daha çok alt-niyet ve takip soru	SSS ve çok katmanlı içerik hiyerarşisi gerekli

Google’ın güncel sinyalleri: Yardımcı içerik ve spam politikaları

Mart 2024 çekirdek güncellemesi ve eşlik eden spam politikaları; ölçekli, düşük değerli ve “arama için yazılmış” hissi veren içeriklerin görünürlüğünü azaltmayı hedefledi. Aynı zamanda helpful-content mantığı, çekirdek sistemlere entegre edildi. 2024–2025 sürecinde odak; kullanıcıya özgün fayda, kaynak/kanıt şeffaflığı ve site itibarıdır.

Dipnot: Yalnızca anahtar kelime doldurmak yerine, deneyim ve güven telkin eden, görev tamamlatan sayfalar oluşturmayan siteler geride kalır.

“Arama” tek kanal değil: Cevap motorları ve keşif yüzeyleri

2025’te Perplexity gibi cevap motorları ve çeşitli üretken arayüzler, kullanıcıların bilgiye erişiminde payını artırdı. Bu ortamda, içeriğinizin alıntılanabilir ve çıkarılabilir olması kritik: net istatistikler, tablolar, görsel açıklamalar, açık lisanslı öğeler ve yapısal veriler. Dağıtım stratejiniz; arama + cevap motorları + sosyal keşif + video kısa özetlerini beraber ele almalı ve tek bir kaynağa bağımlılığı azaltmalıdır.

2025 SEO’sunun anatomisi (özet tablo)

Alan	2015–2020 Odağı	2025 Gerçekliği	Neden Önemli?
İçerik	Anahtar kelime yoğunluğu	E‑E‑A‑T, görev tamamlama, otorite	Yardımcı içerik sinyalleri çekirdeğe taşındı
SERP	10 mavi link	AI Overviews, AI Mode, görsel/alışveriş yüzeyleri	Sıfır tıklama ve özetlenen yanıtlar yükseldi
Teknik	Temel indeksleme	Hız, CWV, şema, kaynaklanabilirlik	Hayatta kalmanın tabanı
Dağıtım	Tek kanal: organik	Çok yüzeyli dağıtım	Risk ve oynaklığı azaltır
Ölçüm	Sadece tıklama	Alıntı + marka araması + etkileşim	Görünürlük kalitesi öne çıkıyor

Kanıt odaklı strateji: 2026 için en iyi 7 hamle

1. Kullanıcı görevi odaklı başlıklar: “nasıl yapılır”, “maliyet”, “karşılaştırma”, “alternatifler” gibi niyet kalıplarını başlıklara ve H2’lere yerleştirin.
2. Özetlenebilir bloklar: Her H2’nin altına 40–120 kelimelik, tek iddialı, kaynaklanabilir mini paragraf ekleyin.
3. Veri + tablo + kanıt: Metodoloji dipnotu, gün/tarih ve ölçüm yöntemi belirtin; tablo ve görsellerle destekleyin.
4. Şema işaretleme: Article, FAQPage, HowTo, Product gibi tipleri doğru doldurun; mainEntity ve about alanlarını zenginleştirin.
5. Medya zenginliği: Diyagram, kısa video ve ekran görüntüleri; alt metinleri niyete göre yazın, dosya adlarını optimize edin.
6. İtibar sinyalleri: Yazar biyografisi, kurum bilgisi, iletişim ve editoryal ilke sayfalarınızı görünür kılın.
7. Çok kanallı dağıtım: Bülten, LinkedIn carousel, YouTube SSS videoları ve geliştirici/topluluk platformlarına aynalı özetler.

90 günlük SEO + cevap motoru planı (adım adım)

Gün 1–15: Teşhis

İlk olarak, en çok trafik ve gelir getiren 20 sayfanızın “görev tamamlama” skorunu inceleyin: kullanıcı hedefi, engeller, netlik, CTA uyumu. Markalı sorgularınız için entity netliğini artırın: şirket/ürün adları, yazarlar, SSS ve açıklayıcı sözlük. AI Overviews’ta yanıtlanan sorgularınızı belirleyip eksik olanları mini-özet bloklarıyla tamamlayın. Sayfalarınızda güncel tablo/grafik ve metodoloji kutusu ekleyerek alıntılanma olasılığını yükseltin.

Gün 16–45: Üretim

Her hedef sorgu için 1 ana içerik + 2 yardımcı alt içerik üretin. Her içerikte bir tablo, bir görsel ve bir 40–120 kelimelik mini özet bulunsun. FAQPage ve HowTo şemalarını uygulayın. “Fiyat”, “karşılaştırma” ve “alternatif” gibi karar evresi temalarını kapsayın. Başlıklarınızda eylem odaklı fiiller, gövde metninde kısa paragraflar ve açık adımlar kullanın.

Gün 46–75: Teknik ve itibar

Core Web Vitals metriklerini iyileştirin: LCP’yi < 2.5 sn, INP’yi tutarlı düşük seviyede hedefleyin, CLS’yi stabilize edin. Canonical, hreflang ve robots yapılandırmasını doğrulayın. Yazar sayfalarına uzmanlık ve iletişim ekleyin; kurumsal “Hakkımızda”, “Metodoloji” ve “Editoryal İlke” sayfalarını yayınlayın. Ürün/hizmet sayfalarında ekran görüntüsü, müşteri alıntısı ve bağımsız kanıtlar kullanın.

Gün 76–90: Dağıtım ve ölçüm

YouTube kısa özet, LinkedIn carousel, bülten ve topluluk paylaşımlarıyla içeriklerinizi aynalayın. Başarıyı yalnızca tıklama ile değil; alıntılanma, marka aramaları ve görev tamamlama sinyalleriyle izleyin. Sıfır tıklama ortamında görünürlük ve hatırlanabilirlik ana metriktir; marka araması, müşteri kazanımı ve tekrar trafiği ile ilişki kurun.

İçerik formatı taktikleri: AI özetlerine “kolay lokma” verin

• Mini-özet blokları: Her H2’nin altında 2–3 cümlelik net cevap.
• Veri tabloları: Kaynak ve tarih alanları şart; görsel alternatifini ekleyin.
• SSS bölümü: 5–8 kısa soru-cevap, bir görevi tamamen çözen ifadeler.
• Alıntı kutuları: Paylaşılabilir bir-iki cümleye yer verin.
• Görsel alt metinleri: Niyete göre yazın; “nasıl yapılır” süreçlerini görselleştirin.
• Şema: Article + FAQPage kombinasyonunu standardize edin.

“Aramada kazanmak için önce kullanıcının işini bitirin; ardından dönüşüm kendiliğinden gelir.”

Teknik temel: Arama yetkinliğini koruyan 10 madde

1. İndekslenebilirlik: Robots, noindex, canonical ve hreflang temizliği yapın.
2. Core Web Vitals: LCP, INP, CLS için net hedefler belirleyin ve izleyin.
3. Yapılandırılmış veri: Article, FAQ, HowTo, Product şemalarını doğru doldurun.
4. Dahili mimari: Konu kümeleri (hub-spoke) ile gezinmeyi kolaylaştırın.
5. Sayfa deneyimi: Okunabilir tipografi, kontrast ve mobil UX’i iyileştirin.
6. Medya optimizasyonu: WebP, uygun boyut ve lazy-load kullanın.
7. İçerik güncelliği: “Güncellendi” etiketleri ve değişiklik günlüğü tutun.
8. Yazar kimliği: Biyografi, yeterlilik ve kurumsal bağlantılar sağlayın.
9. Kaynakça: Veriler için açık, doğrulanabilir referanslar ekleyin.
10. Spam uyumu: Site itibar suistimali, bağlantı şemaları ve ölçekli içerik istismarından kaçının.

Karar evresi içerikleri: “para sayfaları”nı güçlendirme

“Fiyat”, “paketler”, “demo”, “alternatifler” ve “karşılaştırma” sayfaları; kullanıcı niyetinin en yoğun olduğu anlarda devreye girer. Bu sayfaları kanıtla destekleyin: müşteri alıntıları, ekran görüntüleri, bağımsız inceleme bağlantıları ve tarafsız artı/eksi tabloları. “Alternatifler” içeriklerinde rakipleri adil biçimde değerlendirmek güven puanını artırır; bu yaklaşım cevap motorlarının alıntı yapma olasılığını yükseltir ve kullanıcıya karar kolaylığı sağlar.

Örnek tablo: Kanal/format kıyaslaması (2025)

Kanal/Format	Hızlı görünürlük	Tıklama olasılığı	Rekabet	Not
AI Overviews	Yüksek	Düşük–Orta	Yüksek	Özetlenebilir bloklara yatırım
Klasik organik	Orta	Orta–Yüksek	Yüksek	E‑E‑A‑T ve niyet uyumu şart
YouTube cevap	Orta	Orta	Orta	Kısa, doğrudan SSS videolar
Bülten/LinkedIn	Düşük–Orta	Orta	Orta	Tekrar hedefleme için ideal
Cevap motoru atıfı	Orta	Düşük	Orta	Kaynak gösterilebilir veri/tablolar

E‑E‑A‑T’yi görünür kılma: Değerlendirici yönergeleriyle uyum

Arama Kalite Değerlendirici Yönergeleri; yüksek kalite için uzmanlık, güven ve sayfa sorumluluğunun açıkça gösterilmesini bekler. Pratikte bu; yazar biyografisi, kurum bilgisi, güncellenme tarihi, iletişim ve kaynakça görünürlüğü demektir. Ayrıca “ihtiyaç karşılama” düzeyi, kullanıcı görevinin gerçekten tamamlandığı hissini vermelidir. Bu unsurlar; yalnızca sıralama için değil, dönüşüm ve marka güveni için de kaldıraç etkisi yaratır.

İçerik şablonları: Kopya değil, tekrarlanabilir kalite

• Problem → Çözüm → Kanıt → Adım dizisini izleyin; her bölüm 3–4 cümle olsun.
• Görsel özet + tablo + SSS kombinasyonunu “para sayfaları”nda standartlaştırın.
• Metodoloji kutusu ile veri kaynağı ve tarih belirtin; şeffaflık sağlayın.
• “Neden güvenmeliyim?” kutusu ile uzmanlık ve süreç şeffaflığını öne çıkarın.

“2025’te SEO, yalnızca bulunmak değil; inandırıcı ve alıntılanabilir olmak.”

SSS (FAQ)

SEO gerçekten öldü mü?

Hayır. Arama sonuç sayfası ve kullanıcı davranışı değişti. Yabancı forumlarda da “SEO is Dead” muhabbeti geçiyor. AI Overviews ve AI Mode gibi yüzeyler tıklama dağılımını etkiliyor, fakat değer üreten sayfalar görünürlüğünü sürdürüyor.

AI özetleri tıklamaları tamamen bitirir mi?

Hayır; ancak tıklamaları azaltabilir. Çözüm; özetlenebilir içerik blokları, veri tabloları ve güçlü marka sinyallerini birlikte kullanmaktır.

2025’te hangi sinyaller kritik?

E‑E‑A‑T, yardımcı içerik yaklaşımı, sayfa deneyimi ve spam politikalarına uyum. Ayrıca şema ve çıkarılabilir veri blokları öne çıkıyor.

Cevap motorları SEO’ya zarar mı verir?

Hayır; yeni bir görünürlük yüzeyidir. Kaynak gösterilebilir içerikleriniz bu platformlarda alıntılanma ve marka hatırlanabilirliğini artırır.

İlk 90 günde nereden başlamalıyım?

Denetim → mini özetler → şema → yazar kimliği → çok kanallı dağıtım sırasını uygulayın; ardından metrikleri sadece tıklama ile değil, alıntı ve marka aramasıyla da izleyin.

Mini kontrol listeleri

İçerik (her sayfa)

• 1 mini-özet (40–120 kelime)
• 1 tablo + 1 açıklayıcı görsel
• 5 SSS (her biri 2–3 cümle)
• Net kaynakça ve “güncellendi” tarihi

Teknik

• CWV hedefleri, şema, hreflang/canonical doğrulaması
• Dahili linkleme: hub‑spoke hiyerarşisi
• Medya optimizasyonu (WebP, lazy‑load)

İtibar

• Yazar biyografisi ve uzmanlık görünürlüğü
• İletişim, organizasyon bilgisi, editoryal ilkeler
• Metodoloji sayfası ve değişiklik günlüğü

Kaynakça:

• https://blog.google/products/search/ai-overview-expansion-may-2025-update/
• https://blog.google/products/search/ai-mode-search/
• https://developers.google.com/search/blog/2024/03/core-update-spam-policies
• https://searchengineland.com/google-search-zero-click-study-2024-443869
• https://developers.google.com/search/blog/2025/05/succeeding-in-ai-search
• https://guidelines.raterhub.com/searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Bu yazı SEO Öldü mü? 2026 Google Öngörüleri ilk olarak Efendim Blog. sitesinde yayınlandı.